آخرین مطالب
امکانات وب
در ادامه مطلب قبل در مورد مفهوم بازاریابی مدرن ، به کلیه راهکارهایی که در مواجه با تحولات بازار اتخاذ شود را بازاریابی مدرن میگوییم.
در این زمینه باید در ابتدا به یکسری مفاهیم پایه در دربازار یابی بپردازیم تا درک درست و واقعگرایانه ای از بازاریابی مدرن حاصل شود .
مفاهیم بسیار مهم در بازاریابی :
- نیاز : نیاز در مفهوم بر اثر کمبود و فقدان شکل میگیرد به این معنی که در روند پیشبرد یک فرایند بر اثر فقدان یا کمبود ، احساس نیاز و ضعف شکل میگیرد .
- خواسته : درادامه احساس ضعف و نیاز بوجود آمده منجر به شکل گیری یک خواسته میشود که در آن بر اثر ویژگی نوع احساس نیاز و متناسب با آن یک خواسته جهت رفع آن شکل میگیرد .
- تقاضا : خواستها ما را بسوی یک کالا با خصوصیات و ویژگیها مورد نظر جهت تقاضا سوق میدهند و تقاضا نمود پیدا میکند.
- کالا : خواسته شکل گرفته شده ( تقاضا ) یک سری خصوصیات را در جهت رفع نیاز دارد که این خصوصیات به شکل گیری و خلق یک کالا با آن ویژگیها می انجامد.
- مبادله : بر اثر فرایند مبادله که بصورت پایاپای انجام میشود ( در واقع کالایی را با کلا بدل میکنیم ) ، کالای مورد نیاز در دسترس و استفاده ما قرار میگیرد .
- معامله : با توجه به مطالب ذکر شده، مبادله هسته مرکزی بازاریابی است ولی معامله واحد اندازه گیری بازاریابی به شمار می رود. درواقع معامله یک داد و ستد برای به سود رسیدن طرفین معامله است.
- بازار : جایی است که مبادلات و معاملات برای رفع نیاز و عرضه یا به عبارتی خرید و فروش کالاها در نظر گرفته میشود.
حال با توجه به این مفاهیم در بازاریابی ، نیاز به تدوین یک برنامه جامع در بازاریابی داریم ( MARKETING PLAN ) که به 4P معروف است.
- PRODUCT : کالا
- PRICE : قیمت
- PLACE : محل توزیع
- PROMOTION : ارتقا و جا انداختن
در ادامه مطلب در نوشته بعدی به شرح این چهار رکن برنامه بازاریابی خواهم پرداخت
با ما باشید
احمد سلیمانی 
ما را در سایت آموزش فروش و بازاریابی . برنامه ریزی و تدوین برنامه جامع. دنبال می کنید
برچسب : نویسنده : misasbusiness بازدید : 198